40年前，朱时茂在春晚舞台上上演了小品《吃面条》；40年后国产色片，朱时茂在百度优选直播卖挂面。

“平方得手价钱是9块9，今天在咱们直播间一块三包。”朱时茂喊出“上纠合”。8月30日，朱时茂的初次直播带货选在了百度优选，而他也因此获取了清新的身份——该平台首位名东说念主带货主播。

时隔多年，百度重拾“电商”逸想，这亦然百度初次通过引入达东说念主的面貌，为电营业务开路。其取舍朱时茂来打头阵，这背后也有着深刻的考量。《财经故事荟》指出，百度电商平台的用户结构以35岁以上男性为主，且中老年用户占比显赫高于传统电商平台。这与其他电商平台的生态有很大不同。

基于这样的用户画像，朱时茂无疑是可以的东说念主选。看成连气儿11年登上春晚舞台的小品演员，其形象早已深入东说念主心，成为了很多中老年不雅众心中的经典记念。他们对他有着深厚的情感与高度的招供感。百度优选看中的恰是这一丝。

据百度方面数据，朱时茂的这场长达六小时的直播带货GMV冲破1300万元，劝诱超200万网友围不雅。在商品取舍方面，白酒品类发扬尤为凸起，销售额特出了百万级别。同期，直播中还提供了包括1元鸡蛋、挂面、洗衣液等在内的多种刚需用品，借此来好意思满直播间引流。

值得关爱的是，当天，伴跟着朱时茂的初次开播，一场长达20多小时的直播也在归拢天无缝承接，和之前那场直播不同，这是一场时长20多小时、超长待机的直播。70岁的朱时茂彰着不成能宝石这样久，代提其完成直播下半场的，是通过百度定制的朱时茂AI分身。

“今天给大众带来的土鸡蛋，是来自农村的走地鸡。”收获于AI时间的延长， 即即是凌晨两点，朱时茂的直播间依旧活跃，AI主播朱时茂不知困乏地推介着橱窗内的17款商品。选品依然牢牢把抓中老年东说念主群体的需求，如土鸡蛋、老花镜、保健用品等，价钱多不特出百元。

用达东说念主引流，以时间为各异化的切入点，此番，百度拿出了看家才略，重来电商战场，“百度优选”，能否好意思满李彦宏的电商逸想？

搭载AI ，重来电商战场

“朱时茂与陈佩斯合体在百度优选合体直播了。”

“如何进入啊？” 这是大众问得最多的问题。

早在2023年5月，百度APP就仍是在APP首页的尖端非常建立了“商城”进口，让用户大要一键直达电商页面。

这次，为了助力朱时茂的首场开播，百度也给了不少中枢曝光资源——用户在百度APP首页搜索“朱时茂”，在百度百科底下的第二个词条，自满的就是朱时茂的直播间进口，承载的账号主体就是“百家号”；“百度优选”官方百家号则从8月19日启动一连发布了五条“朱时茂开播”的预热信息；而在百度的“商城”板块，“精选直播”的保举直播间中，也出现了“朱时茂”的直播间，为其引流。

此前，固然百度早已涉足电商鸿沟，但百度优选的念念路，主淌若通过与其他电商平台相助。上线之初，百度优选便与苏宁易购达成相助，全面接入其全品类商品。当用户在百度优选搜索“雪柜”时，搜索限度的前五位中，有三项商品起首于苏宁易购，而另外两项商品则来自于入驻百度优选的商家。

百度电商总司理平晓黎曾明确暗示，百度电商的商品供应策略是双轨并行：一方面与大型电商平台相助，另一方面积极劝诱商家入驻。她以为这两种格局将耐久共存。为劝诱更多商家入驻，百度优选实践了一系列措施，包括提供0元入驻开店的优惠政策、诞生低至1%的佣金比例，以及推出GMV增长激励计较等，旨在裁减商家成本，促进商家成长。

对于百度电商的计策，平晓黎还在采访中暗示：“咱们并不策动复制京东、淘宝的格局，而是取舍依托雄伟的百度APP，打造独具本性的电商生态。”百度优选看成该计策的中枢平台，被定位为一个以AI时间为中枢驱能源，集搜逛推一体的智能电商平台。

具体来说，在用户端，百度APP内置了对话式个东说念主导购助手，名为“小优”。用户需通过搜索特定枢纽词（如“智能导购”）来激活此功能。小优随后以问答样式与用户互动，基于用户的输入提供居品保举，辅助用户进行购物决议——这条链路的上风在于，百度可以通过用户的搜索民风，更精确地摸索到用户的破钞需求，并通过大数据磨真金不怕火擢升商品保举的精确度。

在商家端，百度为商家量身打造了数字东说念主直播平台“慧播星”。

在“慧播星”上，商家可以用2D真东说念主形象的数字东说念主进行直播。商家只需使用后台模板，就可以在10分钟内制作出数字东说念主直播间，包括5分钟视频制作、AI辅助设立脚本、平台内一键发布等。百度优选方面曾暗示，数字东说念主直播的参预成本仅有真东说念主直播的5%，大要极猛进度上匡助商家降本增效。

“慧播星”和智能导购这两项时间后果，是百度以AI为切入点，好意思满“搜逛推一体”电商格局的枢纽。

本年年头，百度电商向商家洞开10万个数字东说念主的免费限额，同期向用户披发1亿元的数字东说念主直播间破钞券。可以看出，百度这次重返电商战场既拿出了“看家才略”，又拿出了“真金白银”。

与此同期，本年年头，百度推出了“百度优选“独处APP。凭证APP页面先容，百度优选商家端APP是百度电商旗下的商家一站式店铺筹划移动职责台，功能掩饰商品措置、筹划数据、订单践约、音书见告、遵守器具等。

百度优选将AI时间视为电营业务飞跃的枢纽引擎，其愿景是：在商家侧，通过数字东说念主直播、移动职责台这类面貌为商家省俭运营成本，进而劝诱更多商家入驻，酿成越来越强的供给才能；在用户端，通过智能导购等面貌吸援用户，帮商家对接更多需求。

然而，据本年年头，平晓黎在百度电商生态大会上公布的数据来看，尽管百度优选在2023年好意思满了令东说念主预防的成绩：GMV同比增长594%。但AI大模子在促成交游中的孝顺率仅为20%。

总体来看，“时间”固然可以提效，但无法为百度搭建起电商心智，而通过引进朱时茂等明星达东说念主，则能快速造势，为百度电商大开新的时局，慢慢打造起电商流量池，接济升引户在百度购物的破钞民风。

屡战俱败 还要再战

百度在电商行业完全算老手。早在2007年便立下明志励志，誓词三年内超越淘宝，并推出了“百度有啊”电商平台。然而，这一宏伟筹画并不决期好意思满，反而见证了“百度有啊”的懊恼完了。

尽管遭牵累题，百度并未在电商说念路上停步，持续推出多个电商平台如“乐酷天”、“百度健康医药馆”等，但缺憾的是，这些尝试均未能奏效，逐一折戟。

在电商这条说念上，百度屡战俱败，为何还要再战？原因很粗野，百度得找新的获利门道。

通过百度公布的第二季度财报可以发现：一方面，百度的支撑告白业务增长势头已显疲态。以前一年半，百度在线营销收入同比增长镇静，仅有一季度好意思满双位数增长。即便互联网告白市集全体向好，百度2024年二季度在线营销收入仍出现下滑。另一方面，百度还养了个“吞金兽”。百度在前沿科技鸿沟的参预，如萝卜快跑短期内无法带来显赫的经济增长，而且还需要持续的经济参预。

永远来看，李彦宏在大模子鸿沟参预了巨额心血，百度是全球科技大厂中最初发布GPT大模子居品的公司。早在2019年，百度就启动在这方面进行布局，况兼参预了大皆资金。百度CFO罗戎曾暗示，百度多年来围绕东说念主工智能时间和大言语模子进行了巨额的联系参预，公司的成本开销在2023年同比增长了38%。

如今，尽管百度的“文心一言”稳居国内言语大模子第一梯队，其获利才能却相对滞后于时间朝上的步履。直到2023年第四季度，由文心一言等大模子带来的收入才初次出面前了百度的财报中。

值得珍惜的是，跟着国内各大厂商纷繁加入东说念主工智能大模子的竞赛，行业内的竞争日益热烈。据估算，面前国产大模子的数目已冲破200个，各大厂商不时迭代升级居品以霸占市集先机。在这样的布景下，李彦宏闪现地意识到：“畴昔2到3年内，竞争将会止境热烈，只须大要盈利的企业才能最终存活下来。”

对于百度而言，为大模子找到切实可行的盈利格局已近在眉睫。

在“文言一心”亮相一个月后，百度文库就马束缚蹄地搭载上了百度的大模子，迭代为“一站式智能文档平台”。就连“百度网盘“也搭载了“AI相片秀”等AI器具。

在这样的布景下，百度面前就相等于拿着锤子找钉子，又一次盯上了电商，也就并不奇怪。

AI不是“全能钥匙”

尽管百度急于AI变现，但AI并不是“全能钥匙“，不是所有业务模子皆能从中受益。

诚然，AI时间大要优化擢升运营遵守与匹配度，但在电商的领土中，AI更多饰演的是辅助。

依据京东所主见的“十节甘蔗”表面，电商产业链被细巧分辩为：创意、设想、研发、制造、订价、营销、交游、仓储、配送、售后。而这次百度优选祭出的慧播星和智能导购，影响的更多的是营销，虽是产业链上的一环，但并非决定电商企业成败的中枢方法。

回看电商鸿沟的奏效案例：京东崛起靠的是强供应链体系，通过持续完善仓储汇注才能，构建安全、可靠、高效的物流供应链体系；拼多多靠的是精确定位下千里市集，靠价钱战杀出一条血路；而抖音、快手等平台则凭借罕见的创意内容劝诱并激励了用户的购买需求。这些案例均标明，电商企业的奏效相同依赖于产业链中更为中枢且各异化的方法，而非单纯依赖于营销与运营策略。

百度在电商鸿沟的短板可想而知：一方面，枯竭深厚的电商行业积淀，供应链、仓储和物流等方面一直是百度电商的短板。百度对此有明晰的意识，这亦然这次它拉来苏宁入伙的原因。百度看中了苏宁在商品供应链上的上风，尽管对比淘宝天猫以及京东等老牌电商来说，苏宁的供应链上风仍是越来越弱，但至少大要在短期内为百度弥补这一不及。

另一方面，百度在用户心中的定位主淌若搜索引擎。用户民风于使用百度来查找信息，而不是将其看成购物决议的首选平台。这种树大根深的贯通惯性使得百度在劝诱破钞者进行购物举止时濒临较大的挑战，难以在短时候内转换用户的举止民风和破钞偏好。

更何况，AI大模子电商并非百度罕见。抖音旗下的巨量引擎也推出了一站式电商智能创作平台“即创”，提供了AI视频创作、图文创作和直播创作三大功能，处事于抖音电商和生计处事商家；阿里巴巴则推出了“淘宝问问”AI导购助手，以及“绘蛙”器具，具备AI案牍生成和AI图像创作的才能；京东APP上线了“京东京言”AI助手，并在本年4月，由京东云言犀打造的“采销东哥”AI数字东说念主开启了直播首秀，刘强东的数字分身同期出面前京东的两个直播间。

色狼

此外，用户对于大模子电商的采用度并不高，尤其是当数字东说念主直播，这种时间呈现面貌相同被视作“见风使舵”，难以传达出商家应有的针织与温度。在用户的眼中，这种样式的直播非但未能增添劝诱力，反而可能激起反感。是以，刻下主流的电商平台，如抖音、快手和视频号，这些平台上大多数如故选拔真东说念主直播，少许见到AI主播的身影。

对此，某主播暗示：“买家对AI时间的加持并不感意思，他们最垂青的恒久是居品的性价比。无论图片何等讲究，案牍如何别有寰球，皆无法替代实确切在的优惠和购物体验。AI在电商鸿沟的诈欺，面前看来，对买家而言尚未展现出本色性的价值或劝诱力。”

面对业务短板、市集竞争、用户质疑等多重挑战，百度电商若只紧抓AI，只怕难以相沿起永远的发展蓝图。

以前，百度涉足电商鸿沟，可能更多是出于对电商市集份额的觊觎，欲望能在这一鸿沟分得一杯羹。然而国产色片，时于当天，百度再度布局电商，其背后更多的是基于AI时间发展的真切考量。百度视AI为中枢驱能源，渴慕为其先进时间寻找一个更靠近C端用户的诈欺场景，以承载并展现AI的无尽潜能。这不仅是对电商鸿沟的再次探索，更是百度AI时间寻求营业化落地、深化诈欺的蹙迫一步。