2024年是体育大年国产色片，阿迪达斯也在这一年交出一份亮眼的“成绩单”。

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3月5日，阿迪达斯公布了2024年第四季度及全年财报。财报自满，2024年全年，阿迪达斯公共营收236.83亿欧元，较上年同期增长12%。其中，2024年第四季度，阿迪达斯公共竣事营收59.65亿欧元，同比增长19%。第四季度，阿迪达斯的贸易利润5700万欧元，上年同期赔本3.77亿欧元。全年贸易利润加多逾10亿欧元，至13.37亿欧元。

阿迪达斯公共CEO古尔登示意，“2024年第四季度及全年的谋略证实令东说念主繁盛。咱们在2024年竣事了双位数增长，浮滥者与零卖商对咱们通顺证实和通顺先锋家具的兴致齐在执续增长。这收获于咱们坚执以适合当地浮滥者的面貌作事原土市场。咱们对改日充满信心，咱们看到在统统市场的增长后劲。”

值得一提的是，算作阿迪达斯最为伏击的计谋市场之一，中国市场事迹集中七个季度竣事增长的同期，全年营收重回双位数增长。财报自满，2024年第四季度，国产自拍阿迪达斯中国的营收7.94亿欧元，同比增长16.1%；全年营收34.59亿欧元，同比增长10.3%。

阿迪达斯大中华区董事总司理萧家乐示意，“改日，咱们将不息聚焦‘在中国，为中国’，深远原土化策略，信守通顺证实与通顺先锋双轮脱手，从家具、作事到通顺文化国产色片，更好地欢欣中国通顺员、中国浮滥者的需求。”

记者从公司方面了解到，为了更好地土产货化，从坐蓐到营销以及渠说念发展，阿迪达斯总部予以了中国脉土团队100%的授权。通过联袂中国供应商升级柔性供应链才能，阿迪达斯“中国制造”的家具比例已超80%。2024年，古尔登在到访中国时袒露，改日更多翻新家具的首发将放在中国。

Globaldata数据自满，阿迪达斯在最近几个季度一直在与主要竞争敌手耐克争夺市场份额。数据自满，阿迪达斯的市场份额将在2024年上涨至 8.9%，但仍将低于后者的14.1%。

财报表露的最新事迹疏导自满，展望2025年阿迪达斯营收有望不息保管双位数增长。

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刘晓颖

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