作家 | 柴旭晨

剪辑 | 周智宇

这大概是“至人姐姐”刘亦菲接到最不测的代言。

在淅沥的雨中，刘亦菲出当前镜头之中，她举着一把蓝伞送向途经的工东说念主、年青东说念主以致宠物。刘亦菲送出的一把把伞，标志着蚂蚁保平台上的多样保障，两边的这场联名也很快冲上热搜。

近日，蚂蚁保的新宣传影片上线，并崇敬官宣刘亦菲为其品牌公共代言东说念主。这是蚂蚁保缔造8年来的首次，代表着蚂逼近团在保障业务上的一场进军。

大概好多东说念主对蚂蚁保并不肃穆，但网购运脚险、宠物险、好医保皆仍是渗入进多量东说念主的糊口。在互联网上买保障，也驱动成为越来越多年青东说念主的选拔。

艾瑞相干叙述炫夸心电图 偷拍，80、90后新中产群体已成为当前保障破钞的主力军。该年齿段区间的破钞者多为初度组建家庭，并慢慢成为家庭主心骨。快节拍的糊口方法中，年青东说念主手抓几张保单已是常事，保障仍是成为其疏漏风险的迫切用具。

但80、90后年并不心爱被营销惊扰，也莫得过多元气心灵研读繁琐的保障条目，对保障的需求也日益细分多元化。

新客户需求赓续表露，穷乏互联网渠说念、场景念念维的传统保障公司却难以相接。即便头部险企大刀阔斧地进行数字化转型，但其线上触达智商依旧不及以安妥更嗜好互联网渠说念、个性化保障居品职业的年青一代。

这正好给蚂蚁这么的流量平台带来了机遇。

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据蚂蚁保数据炫夸，其平台上80后、90后和00后用户占到了80%以上。况兼蚂蚁是金融支付属性，自己就与保障强关联。正如畴前网购一般，年青东说念主在支付宝上选拔、购买保障业务有自然的惯性。此时，蚂蚁的平台便成了与保障关联性更强的流量池。

对蚂蚁保而言，此番龙套性地请来“至人姐姐”为年青东说念主“撑伞”，既所以明星效应放大蚂蚁保的品牌贯通度，更是让年青破钞者意会保障的必要性，以及蚂蚁保行为保障优选平台的特色。

应用场景和渠说念的上风，蚂蚁在保障畛域有过光芒的战绩。2010年，其勾通华泰财产保障首次推出运脚险，此后一炮而红。2012年，华泰承保的运脚险在双11当日保费收入超1千万元，2013年更直奔近9千万元。

在尝到场景保障的甜头后，蚂蚁有了更大的贪念。2016年，其在原先支付宝保障基础上，缔造了互联网保障优选平台蚂蚁保，赓续上线好医保、宠物险、电诈险、惠民保等爆款居品。保障相助伙伴则基于其平台促成的保费，向蚂蚁支付本事职业费。

蚂蚁深知，对保障公司而言渠说念等于生命线，倘若能行为平台从中穿针引线，帮保障公司精确获客并开枝散叶，其自身也有更大利润联想力。因此在四年前暴露的招股书中，即便保障业务在蚂蚁营收中只占了7%，但却能被列为集团的中枢业务。

此刻，站在保障的变革期间洪流中，蚂蚁再次嗅到了雄伟机遇。中金公司瞻望，到2030年，中国互联网代销保障收入的潜在市集限制将超6千亿元。

此番对保障行业的进军，亦然蚂蚁在竞争压力下，主动寻求破局、找寻新增长弧线的尝试。

脚下，抖音与拼多多异军突起，其凭借雄伟流量上风在支付、欢迎、信贷等方面赛马圈地，近似淘天向微信支付洞开，这皆让蚂蚁压力倍增。蚂逼近团净利润已连跌三年，从2021年的729.8亿滑落至旧年的238.2亿元；也曾万亿估值的蚂蚁，“身价”也回落至5700亿。

如今支付的故事不再性感，外部环境亦在风浪幻化。成长于阿里体系的蚂蚁，此刻必须向外滋长，讲好一个科技公司的新故事--成为五行八作的催化剂。“构建改日办业绩的数字化基础尺度，为宇宙带来更多窜改”，这是写在蚂逼近团的官网的愿景。

蚂蚁保大概等于蚂逼近团变革的一派拼图心电图 偷拍，倘若其能够在这个五万亿限制的保障行业占据一隅之地，便有望充任起集团“财务减震器”的作用；亦能在东说念主工智能洗牌的新期间，进一步向外输出其渠说念和场景的威力。

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