【环球网报谈 露出 同人记者 姚倩】跟着射频好意思容仪在国内被纳入三类医疗器械监管露出 同人，统共市集运行大变局。现已有两家国内企业在新政缓冲期拿到三类证。那么，还没拿证的企业将何去何从？日前，环球网健康记者发现，一经靠“抢”的好意思容仪始祖ReFa价钱跌至百元，且深陷罪过宣传等风云。风靡一时的ReFa曾聘用林心如、朱一龙为代言东谈主，监管的收紧大幅提高家用好意思容仪的准初学槛，当技巧及研发被放在凸起位置，一经靠营销打天地的ReFa们是否会成为“往时式”？

价钱”打三折”

曾几何时，ReFa好意思容仪以其堪称能提拔V脸、改善面部的神奇功效，成为多数爱好意思东谈主士的追捧对象。凌晨列队抢购、高价代购，这些盛况齐彰显了品牌的火爆。然则，此一时，这款一经的网红神器如今却以廉价大甩卖，二手平台低至40元，耗尽者在代购处百元便可买到一经售价高至2000元的好意思容仪。

ReFa好意思容仪的走红始于十年前，由日本MTG集团旗下推出。它凭借特有的两轮滚轮计算和微电流技巧，马上在人人边界内走红，成为女明星们东谈主手一只的必备品。林心如、王菲、倪妮、李英爱以及麦当娜等国表里闻明女星齐曾为其代言或保举，让ReFa好意思容仪的闻明度达到了顶峰。

跟着市集的不休变化和耗尽者感性的转头，ReFa好意思容仪的火爆进度迟缓减轻。连年来，对于ReFa好意思容仪的吐槽和质疑声也越来越多。有耗尽者在小红书上暗示，其所谓的微电流好意思容仅仅能力税，后果并不彰着；还有东谈主指出其存在贵金属超标、罪过宣传等问题。

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北京君齐讼师事务所高档合股东谈主、生命科学与健康医疗法律部主任张文波在继承环球网健康记者采访时暗示，好意思容仪市集连年来快速增长，招引了广大品牌参加，尤其是国表里中小品牌的崛起，国产自拍这些品牌频频以廉价战略招引耗尽者。ReFa最先的订价战略定位于高端市集，售价曾高达千元，然则跟着市集竞争的加重，其高价位运行显得不具上风。举例，好多耗尽者在遴荐时更倾向于那些性价比高、后果相通的居品，导致ReFa的销量下落，最终影响价钱。

罪过宣传被罚45万

通过营销马上打建国内市集的ReFa却“栽”在了营销上。2022年10月，爱姆缇姬（上海）商贸有限公司（以下简称“爱姆缇姬”）因在ReFa好意思容仪的宣传中存在罪过信息，被上海市浦东新区市集监督处理局处以45万元的罚金。

爱姆缇姬为日本MTG集团全资子公司。据行政处罚书，爱姆缇姬在天猫平台上开设的ReFa官方旗舰店中，为提高“ReFa智好意思迹育肌射频好意思颜仪”的销量，发布了未经核实的告白宣传。宣传中说起“日本抗病弱人人保举日比野佐和子（医师·医学博士）……中国抗病弱促进会理事会理事”，但经核查，中国抗病弱促进会对外公布的理事会理事名单中并无此东谈主。

另外，爱姆缇姬在宣传“黎珐智好意思迹吹风机”时，也发布了未经现实和检测的告白宣传，声称该款吹风机具有“不伤发、不烫头皮、发质有改善”的功能，这也组成了罪过宣传。

上海浦东新区市集监督处理局行政处罚决定书露出，这次罪过宣传的活动由爱姆缇姬自行制作计算，并发布在官方旗舰店中，误导了耗尽者，违背了《告白法》的关连章程。因此，上海市浦东新区市集监督处理局照章对其处以45万元的罚金。

“凭证《反不高洁竞争法》，企业若被查实存在罪过宣传，将靠近罚金及住手销售等处罚，这对品牌形象的打击弗成小觑”，张文波以为，凭证《耗尽者权利保护法》，耗尽者有权条目抵偿因罪过宣传酿成的亏损。若是耗尽者因ReFa好意思容仪的罪过宣传而受到经济亏损，举例购买后发现居品并不如宣传所述灵验，耗尽者不错依据法律提议索赔肯求。凭证关连案例，耗尽者可能获取不仅是居品的退还，还不错索要因误导耗尽酿成的特等亏损。这不仅会影响企业的短期财务状态，还可能对品牌的长久形象酿成严重毁伤。品牌形象一朝受损，耗尽者的信任也随之裁减，导致销售额进一步下滑。

是否会退出市集？

恰是由于市集出现了夸大、罪过宣传以及皮肤烫伤、走电、战争不良等乱象。2022年3月，国度药监局发布对于疏通《医疗器械分类目次》部老实容的公告（2022年第30号），明确射频调治仪、射频皮肤调治仪类居品纳入三类医疗器械目次处理。

射频好意思容仪原定于从2024年4月1日按新规监管，后为了镇定有序鼓励射频调治仪、射频皮肤调治仪类医疗器械关连责任，新政监管减慢至2026年4月，射频好意思容仪迎来两年的过渡窗口期。不外，在新政缓冲期，国内已有宇石科技、宗师科技两家企业率先拿到了三类医疗器械注册证。

针对居品销售以及三类证的鼓励情况，环球网健康记者磋磨了ReFa方面，但王法发稿未收到复兴。

张文波以为，连年来，中国对好意思容仪行业的监管不休加强，尤其是将其纳入医疗器械的监管边界。凭证关连法律律例，好意思容仪被诀别为三类医疗器械，企业需经过严格的审批和认证经过。长久来看，监管的加强不仅有助于晋升居品性量，还有助于重建耗尽者对好意思容仪行业的举座信任。耗尽者将更满足为合规和高质地的居品支付溢价。合规的品牌将获取更大的市集份额，而不对规的品牌则可能被市集淘汰。对于ReFa而言，若能实时允洽新的监管条目，增强居品性量和安全性，将有助于收复耗尽者的信任和市集竞争力。